История бренда – Schick 12.02.2019 – Опубликовано в: Статьи

Schick начинает свою историю очень давно – еще с начала прошлого века. Его обычно связывают с именем полковника американской армии Джейкоба Шика, который ушел из армии в 1910 году, однако к Первой мировой вернулся в строй солдат.

Schick – история бренда

Во время увольнения Шик пребывал на Аляске и в Британской Колумбии. Ему пришлось пережить крайне тяжелые климатические условия – к примеру, температуру до -40, когда он заметил, что бриться в подобных условиях – очень тяжело.

Волею случая в этот период времени он получил травму – и был вынужден оставаться в покое до полного выздоровления. Именно в этот момент своей жизни Шик стал думать о реализации сухого бритья – и даже создал модель бритвы, которая могла бы использоваться без применения воды или пены. Уже после войны он пытался привлечь внимание к собственной идее, однако все еще попытки были бесплодны – и Шик начал работу над другими проектами.

Schick Injector Razor

Уже в 1921  году полковнику удалось изобрести новые безопасные станки, которые получили название «Magazine repeating razor», ссылающееся, по слухам, на магазин автомата. Именно аллюзия на это оружие вдохновила полковника внести в конструкцию некоторые изменения. Теперь в ручку бритвы помещались сменные лезвия – и они в автоматическом режиме сменяли друг друга по такому же принципу, как патроны в магазине автомата. Купить новые лезвия можно было в полноценной кассете для бритья.

Уже в 1926 году Шик придумал новую концепцию инструмента – это изделие с двумя отдельными ножами, один из которых был подвижный, второй же – нет. Подвижное лезвие приводилось в действие с помощью очень компактного электродвигателя. Через неподвижное лезвие-сетку, имевшее прорези, сбритые волоски попадали под сам подвижный нож. Несколько позже такие бритвы получили название роторных – они стали первыми в истории электробритвами.

Такие устройства начали продавать в 1929 года, однако в первое время они не вызывали большого успеха – мало кто хотел купить бритву такого типа, что немало огорчало предпринимателя. Люди предпочитали использовать несовершенные изделия от Уиллиса Шокки, и идеи Шика оставались незамеченными. Полковник не винил в этом судьбу – и принял решение о том, чтобы объединить бизнес с известным конкурентом. Именно так начала свою работу «Schick Dry Shaver, Inc.».

В 1939 году известная по сей день компания «Philips» внесла некоторые улучшения в конструкцию бритвенной системы. Новая модель получила большее количество лезвий – теперь их было три. Бритье стало более комфортным и безболезненным.

Шик и его электрическая бритва

1927 год стал годом, когда Шик, очень вдохновленный идеей сухого бритья, был полностью убежден в том, что такой метод скоро совершенно вытеснит бритье влажное – и везде будут применяться исключительно электробритвы. Это мотивировало его создать отдельное производство и компанию по продаже именно электрических бритв Шик. Для этого полковник даже решился на серьезный шаг – продал все свои акции Magazin Repeating Razor.

В 1946 году Magazin Repeating Razor была приобретена Eversharp, Inc, после чего компанию ждало переименование в Schick Safety Razor Company. Именно американская Chain and Cable Company была основным производителем продукции для Schick до 1958. В этом году полковник основал собственное производство в Бриджпорте.

Уже в 1961 Шик принимает решение о том, чтобы перевести все производство в Милфорд. Решение было удачным – и штаб компании до сих пор находится по тому же адресу. Переезд вдохновил разработчиков – и в следующие годы компания выпустила множество продуктов.

Еще через два года Schick стала первой на рынке Америки компанией, которая дала возможность купить станки для бритья из нержавеющей стали с тефлоновым покрытием. Такой материал создавал более комфортные условия бриться за счет минимального трения. А еще через пять лет Schick первым ввел новшество – теперь лезвия стали более прочными, так как на их кромку наносился тонкий слой хрома.

В 1970 году Schick приобрела другая компания — Warner-Lambert.

Wilkinson Sword в истории Schick

Американская компания стала владельцем Schick в момент, когда эта марка была вторым по величине в Америке производителем бритв, товаров для гигиены и бриться.

Wilkinson Sword начинает свою работу в 1772 году с момента, когда Генри Нок открыл свой первый магазин оружия в Лондоне. Так до конца 19 столетия компания занималась выпуском разных видов оружия. Однако, за 10 лет до окончания века было начато и другое производство – бритвенных приборов, а уже через 6 лет компания представила одну из первых моделей полностью безопасной бритвы — Pall Mall. Продукция компании имела высокий спрос, однако, она не отклонялась от основного профиля – оружейного. Таким образом, только за годы Первой мировой компания выпустила не менее 2 миллионов штыков для сил Британии.

В пятидесятых годах компания начала разработку нового поколения бритвенных лезвий с использованием нержавеющей стали. Для этого было создано предприятие с Germany’s Osberghaus KG, которое располагалось в Злингене. В середине пятидесятых началось крупномасштабное производство лезвий из нержавеющей стали – они появились на рынке в 1956 году.

Wilkinson Sword также по достоинству оценила тефлон в качестве покрытия для лезвий – и с 1961 года начала выпуск именно таких изделий. Уже к середине шестидесятых годов продукция компании поставлялась более чем в полсотни стран – и экспорт вырос до 40% оборота компании. В этот момент компания задумалась о прекращении выпуска оружия и ориентации на инструменты для поддержания личной гигиены.

В начале 70-х годов компания изобретает первый станок для бритья с качественным безопасным лезвием, упакованным в кожух из пластика. Уже в 1973 году компания приобретает Scripto, а впоследствии при покупке самой компании другим конкурентом образуется крупное предприятие — Wilkinson Match.

В конце 70-х Allegheny International покупает Wilkinson Match, и компания разбивается на несколько отдельных подразделений. Именно в этот момент запускается бритва с двумя лезвиями.

В 1986 году компания снова продается – на этот раз ее приобретает Swedish Match. Еще через два года компания-покупатель была продана Stora Kopparberg, и приступила к выпуску еще одной классической бритвы  — «Kompact Design», которая отличалась практически первым в истории акцентом на эстетичность самой бритвы. В результате усилий дизайнеров именно эта бритва получила награду.

Wilkinson Sword Lady Protector

В конце 80-х годов Stora Kopparberg заключает сделку с консорциумом Eemland Holdings – и продает права на выпуск всех потребительских товаров, продавая Swedish Match и Wilkinson Sword.

Покупатель в свою очередь перепродает Wilkinson Sword другой компании — Warner Lambert. Вследствие этого начинает свою работу Schick-Wilkinson Sword. В 1992 начинает свою работу новый проект — The Protector. Это бритва для мужчин с хорошими характеристиками и элегантным дизайном – она очень быстро получает общее признание.

Уже в 1994 году компания разрабатывает Lady Protector – первую бритву, которая создается именно для женщин.

В 2000 выходит в свет Protector 3D Diamond. А уже через три года Schick-Wilkinson Sword была приобретена Energizer Holdings, и разрабатывается уникальная на тот момент бритва с четырьмя лезвиями.

2004 год ознаменовался выпуском первой системы для женского бриться 3в1. Она одновременно удаляла лишние волоски, намыливала кожу и увлажняла ее.

Бритвенный станок Schick Quattro Titanium

Еще через четыре года – в 2008 – выходит одноразовый станок с 4 лезвиями Quattro Titanium и Quattro for women.

На сегодняшний день Wilkinson Sword Ltd. – это одна из самых востребованных на рынке бритвенных приборов компаний. Сегодня самый известный ее продукт – это бритва Schick Quattro Titanium, имеющая четыре лезвия. Она обладает расширенной полоской – и отлично готовит кожу к процедуре. Отличает бритву и очень удобная ручка. Сменные пластинки имеют экстракт алоэ – это дает возможность избежать раздражения при бритье, гарантировать легкость процедуры и качество удаления волос. Изделие не раз признавалось лучшей бритвой для мужчин.